Sateenkaariviestinnällä viittaan viestintään, jolla yritykset ja organisaatiot ottavat tavalla tai toisella näkyvästi kantaa sateenkaari-ihmisten, seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen oikeuksiin tai tuovat ylipäätään esille seksuaalisuuden ja sukupuolen moniaisuutta viestinnässään. Valitettavan usein sateenkaariviestintä jää Suomessa vain Pride-viikon, Helsinki Pride-viikon aikaiseksi.
Sateenkaariyhteisölle ja -ihmisille on tärkeää, että viestintä ja toiminta on jatkuvaa, ympärivuotista ja että seksuaalisuuden ja sukupuolen moninaisuus ymmärretään arjen teoiksi ja representaatioksi 365 päivänä vuodessa. Entistä enemmän pelkkä Pride-viestintä alkaa kääntyä itseään vastaan, varsinkin jos se on yritykselle ainoa hetki vuodesta nostaa sateenkaari-ihmisiä ja heidän asemaansa esille. Voisi vain kuvitella, miltä tuntuisi, jos vaikkapa sukupuolten tasa-arvosta ja naisten asemasta keskusteltaisiin vain naisten päivänä ja naisten viikolla?
Vaikka yhdenvertaisuus on arjen tekoja ja viestintää, tietyt juhlapäivät ovat tärkeitä, myös sateenkaariyhteisölle. Sateenkaariyhteisö ei ole homogeeninen vaan sekin on moninainen. Tästä kertoo jo kasvava määrä kirjaimia lyhenteessä HLBTIQ+. Sateenkaariyhteisö on heterogeeninen, sen sisällä on moninaisuutta, vähemmistöjä. Sukupuolivähemmistöistä ja heidän tilanteestaan on jopa yhteisön sisällä vähän tietoa saati sen ulkopuolella. Suomessa seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen oikeuksissa ja asemassa on suuri ero. Tähän epäkohtaan ovat puuttuneet sekä YK että EU ja toivon, että nykyhallitus vie aktiivisesti eteenpäin translain uudistusta, joka toisi sukupuolivähemmistöjen asemaan ja oikeuksiin parannuksia.
Sateenkaariviestinnän tarkoitus on nostaa esille moninaisuutta laajemmin ja kertoa myös muista ajankohdista vuodessa ja päivistä, jolloin yritykset voivat tehdä sateenkaarevaa viestintää. Päivien on tarkoitus myös nostaa esille haasteita, joita sateenkaariyhteisö kokee ympäri maailmaa ja samalla lisätä ymmärrystä ja jakaa tietoa seksuaalisuuden ja sukupuolen moninaisuudesta. Osa tapahtumista ja päivistä on kansainvälisiä ja osa kansallisia, mutta kaikki antavat aiheen viestinnälle.
Sateenkaariviestinnän kalenteri