Elämme aikaa, jossa ulkopuolisuuden tunne ja vähemmistöjen näkymättömyys on noussut vahvasti esille. Afroamerikkalaisen George Floydin kuolema poliisin väkivallan takia on nostanut epäkohdat ja rakenteelliset ongelmat pintaan ja herättänyt meidät miettimään, mitä etuoikeutettu elämä on ja mitä se ei ole. Olenko minä itse etuoikeutettu ja millä tavalla? Miten voisin ymmärtää toisen ihmisen todellisuutta, jos elän itse erilaista, ehkä suhteessa etuoikeutettua todellisuutta.
Minä puhun itse usein näkymättömän tekemisestä näkyväksi puhumalla omista kokemuksistani homona. Kokemusten aito ja tunteikas jakaminen on minulle tärkeää, koska sillä teen seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen elämän ja kokemuksen näkyväksi. Puhumattomuus, hiljaisuus ei vie asioita eteenpäin.
Samalla tavalla meksikolainen aviomieheni on avannut minulle maailman, jossa hän on elänyt ensin homona Meksikossa, sitten meksikolaisena maahanmuuttajana Yhdysvalloissa. Viime vuosina hän on avannut silmiäni sille, minkälaista on asua maahanmuuttajana, ulkomaalaisena Suomessa. Jokainen todellisuus ja kokemus on minulle vieras. Tällainen tieto ja kohtaaminen on äärimmäisen tärkeää kuplien puhkaisemisessa, oman todellisuuden ulkopuolelle pääsystä. Se on minulle näkymättömän todellisuuden tekemistä näkyväksi.
Asioista puhuminen ja niiden käsittely niiden oikeilla nimillä rehellisesti on tärkeää. Hyvin usein epäkohdat, raisismi ja syrjintä kielletään, sen olemassaoloa vähätellään, jos se ei koske itseä. Tätä tapahtuu myös vähemmistöjen ja marginalisoitujen yhteisöjen sisällä. Epäkohtien myöntäminen itselle on vaikeaa, koska sillon pitää myöntää olevansa haavoittuvainen, olevansa heikommassa asemassa. heikkouden myöntäminen on vaikeaa.
Sano asiat ääneen - sanat ovat tärkeitä
Jos olet jotain mieltä, sano asiat ääneen. Miten minä voin muuten tietää, mitä mieltä sinä olet. Sanat ovat tärkeitä. Tämä on minun ydinviestini yrityksille. Esimerkiksi matkailun saralla suurin osa seksuaali- ja sukupuolivähemmistön edustajista asuu maissa, joissa he ovat näkymättömiä, joutuvat pelkäämään, ovat joko kokonaan tai osittain kaapissa. Matkailu on monelle heistä ainoa tapa päästä nauttimaan vapaudesta, olla kokonainen ja sen takia he haluavat matkustaa maihin ja desinaatioihin, joissa on turvallista olla aito, kokonainen oma itsensä. Mutta se edellyttää sitä, että destinaatio toivottaa heidät turvallisesti tervetulleiksi, sanoo asiat ääneen, rehellisesti ja suoraan. Niin usein kuulen sanottavan, että meille ovat kaikki tervetulleita, mutta tätä ei sanota mitenkään, ei sanoilla eikä kuvilla, ei mitenkään.
Representoi moninaisuutta - se on teko
Näkymättömyys on läsnä myös representaatiossa eli kuinka näkymättömiä vähemmistöt ovat kuvallisessa viestinnässä. Käytän tässä esimerkkinä sinänsä menestynyttä Visit Finlandin Rent a Finn kampanjaa, jonka alkuperäinen mainosvideo on alla.
Kampanjassa viitataan YK:n onnellisuustutkimukseen vuodelta 2018, jonka perusteella suomalaiset ovat maailman onnellisinta kansaa. Kampanjan tavoitteena on kertoa suomalaisten läheisestä luontoyhteydesä ja siitä, kuinka onnellisuus kumpuaa myös luonnosta. Kampanjaan haettiin onnellisuusoppaita ympöri Suomea, mutta unohdettiin monimuotoisuus, osallistaminen ja representaatio. Valitut kymmenen opasta edustavat ehkä Suomea maantieteellisesti mutta eivät representoi eivätkä osallista kaikkia suomalaisia, eivät edusta moninaista Suomea. Erityisesti minua mietityttää taustalla oleva tutkimus, jossa selvisi, että myös maahanmuuttajataustaiset ovat Suomessa onnellisia. Kuinka paljon enemmän kampanjaan olisi saatu syvyyttä ja lisäsävyä, jos siinä olisi ollut mukana myös ulkomaalaisia tai vaikka saamelaisia tai muita vähemmistöjen edustajia. Tämä voi tuntua joistakin irrelevantilta, mutta tämä on juuri yksi keino ehkäistä syrjintää, osallistaa vähemmistöjä, representoida moninaisuutta.
Tutkimus representaation merkityksestä
Tällä hetkellä puhutaan paljon myös yritysmaailman vastuusta. Mitä liike-elämä voi tehdä syrjinnän poistamiseksi? Yksi asia on miettiä juuri moninaisuutta ja representaatiota omassa viestinnässä. Vastaako ja osallistaako yrityksen kuvallinen viestintä omaa henkilöstöä tai asiakaskuntaa. USAssa julkaistiin juuri tutkimus siitä, miten seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen näkyminen mainoksissa, televisio-ohjelmisssa ja elokuvissa vaikuttaa suvaitsevaisuuteen. GLAAD ja Procter & Gamblen tutkimus “Inclusion in Advertising and Media” osoitti, että heteroseksuaaliset CIS-sukupuoliset, jotka olivat nähneet sateenkaari-ihmisiä mediassa viimeisten vuosien aikana, olivat suvaitsevaisempia ja ymmärsivät paremmin kohderyhmän kohtaamia haasteita.
Tutkimuksen mukaan kyselyyn osallistuneet henkilöt olivat suvaitsevaisempia monella tasolla. Henkilökohtaisessa elämässä he suhtautuivat lähipiirissä ja jopa perhepiirissä oleviin sateenkaari-ihmisiin tai naapurustossa asuviin sateenkaari-ihmisiin entistä myönteisemmin.
Yrityksille tärkeää tietoa on se, että tutkimuksen mukaan vastaajat, jotka olivat nähneet sateenkaari-ihmisiä yritysten mainoksissa, pitivät näitä yrityksiä ylipäätään moninaisuuden edistäjinä..
Alla hyvä Skyscannerin moderoima paneelikeskutelu representaation merkityksestä sateenkaarimatkailjoille. Keskutelussa mukana parhaimmat asiantuntijat eli sateenkaarimatkailijoita ympäri maailmaa.
Mitä minä voin tehdä asialle yksityishenkilönä ?
CNN julkaisi toukokuussa oppaan siitä, miten yksityishenkilönä voin ottaa huomioon ja oppia marginalisoiduista vähemmistöistä. Tässä selkeä lista, jonka voit lukea kokonaan täältä
Educate yourself and others
Do your research.
Ask questions when needed
Brush up on history.
Influence people in your own group.
Teach your children.
Own up to your mistakes.
Listen
Pay attention
Know when to talk less.
Understand others’ experiences
Stand up
Build networks.
Use your privilege to help others.
Know your rights when videotaping.
Voice your concerns to those in power.
Donate your time and money.
Vote.
Tästä listasta voit lähteä liikkeelle. Jokainen kohta on selitetty oppaassa. Osan kohdista voit soveltaa Suomeen tai omaan kotimaahasi tai yhteisöösi. Vastuullisuuson sanoja ja tekoja. Pieni askel kerrallaan, mutta aina eteenpäin.