Miten We Speak Gay syntyi ja kehittyi ?
Tasan kaksi vuotta sitten olin juuri perustanut Gay Travel Finland sivuston markkinoimaan Suomea seksuaali- ja sukupuolivähemmistöille. Tämä on yksi eniten matkustavista ryhmistä maailmalla, mutta Suomessa heitä ei ole millään tavalla huomioitu mmatkailumarkkinoinnissa, ei tuotteistuksessa, ei viestinnässä saati kuvallisessa representaatiossa. We Speak Gay oli sloganini Gay Travel Finland markkinoinnissa. Muistan, kuinka tulin meksikolaisen aviomieheni luokse esittelemään mainostoimisto Sherpan tekemää visuaalista materiaalia. Raúl pysähtyi sloganin kohdalle ja sanoi:
Tämä avasi minun silmäni We Speak Gay sloganin arvolle ja sisällölle. ”Puhun kanssasi samaa kieltä, ymmärrän sinua, näen sinut.” Tämä on jokaisen ihmisen perimmäinen toive ja halu: tulla nähdyksi ja kuulluksi.
Perustin yhteisön ja markkinointibrändin We Speak Gayn ympärille. Samalla tavalla kuin Design from Finland kertoo kotimaisesta designista ja suunnittelusta We Speak Gay kertoo asenteesta ja arvomaailmasta. Se viestii avoimuudesta, yhdenvertaisuudesta, moninaisuudesta ja osallistamisesta. Se on rohkea, visuaalinen ja kantaa ottava. Se koskettaa, se herättää tunteita. Se on aktivistibrändi.
We Speak Gay ottaa, toisin kuin Pride, joka ikinen päivä kantaa moninaisuuteen, seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen elämään. Se ei ole pinkkipesua tai pinkkiposeerausta, vaan konkreettisia tekoja ja viestintää joka päivä vuodesta.
Aluksi We Speak Gay oli matkailutoimijoiden käyttämä markkinointibrändi. Se auttoi heitä sanoittamaan asioita ja kertomaan matkailijoille toiselle puolelle maapalloa. ” You are welcome as you are” Jo puolen vuoden jälkeen, kun toimijoita oli jo ympäri Suomea: Utsjoella, Kilpisjärvellä, Rovaniemellä, Turussa, Helsingissä, Mäntyharjulla, tajusin, että tämä ei riitä. Jotta voin pitää brändistä huolta, varmistua, että arvolupaus toteutuu aina ja jokaisessa jäsenyrityksessä, siitä on tehtävä sertifikaatti. Yrityksen ja sen henkilöstön on ymmärrettävä, mistä aivan oikeasti on kyse. Mitä tarkoittaa seksuaalisuuden ja sukupuolen moninaisuus. Mikä on seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen kokemusmaailma Suomessa ja erityisesti maailmalla. Miten asioista voi puhua luonnollisesti työyhteisössä, miten asioita sanoitetaan ja viestitään yrityksen ulkopuolelle, asiakkaille ja muille sidosryhmille. Miten moninaisuutta representoidaan.
Viimeisimmän tutkimuksen mukaan Suomessa vain yksi kymmenestä seksuaali- ja sukupuolivähemmistön edustajasta kokee voivansa olla kokonainen oma itsensä työyhteisössä. Kun lähdetään Suomen rajojen ulkopuolelle, tämä luku lähestyy nollaa. lainsäädäntö ei yksin riitä, yhdenvertaisuusuunnitelma ei yksin riitä.
Vuoden 2019 aikana mietin ja pohdin yhdessä Mpakt -yrittäjien Tarja Castellin ja Mikko Siukosaaren kanssa aivan uutta konseptia Suomessa ja maailmalla. We Speak Gay alkoi kasvaa ja kehittyä. Siitä tuli sertifikaatti, yrityskulttuurin koulutusohjelma. Ymmärsin, että empatian kieltä on helppo ymmärtää, mutta sen puhuminen vaatii yrityksissä opettelua. On opittava ja uskallettava puhua vaikeistakin asioista, uusilla ja vierailla sanoilla, jotka tekevät näkymättömän näkyväksi. On uskallettava puhua moninaisuudesta ääneen, on uskallettava representoida moninaisuutta viestinnässä. Vain koulutuksella ja viestinnällä pääsemme eroon homofobiasta, transfobiasta, epäluuloista. Näin muutamme työyhteisöjä askel askeleelta todellisuudessa moninaisiksi ja osallistaviksi myös seksuaali- ja sukupuolivähemmistön edustajille. Pelkkä yhdenvertaisuussuunnitelma, tasa-arvosuunnitelma ei riitä. Pelkkä Pride-yhteistyö ei riitä.
Nyt olen saanut Business Finlandilta rahoituksen lähteä kansainvälistämään tätä kieltä. Olen saanut yhteydenottoja ympäri maailmaa, erityisesti USAsta. He kertovat ja vahvistavat minulle, että olen tekemässä jotain uutta ja ainutlaatuista koko maailmassa. Olen intoa täynnä. Jonain päivänä puhumme tätä kieltä ympäri maailman.